Definiendo lo prohibido para La Prohibida

La Prohibida es la cider que responde a la nueva necesidad de un consumidor que siente que “salir de cañas no tiene que ser sólo salir y beber cerveza”. La Prohibida es una bebida que representa la libertad, y para continuar con su trabajo de posicionamiento necesitaba profundizar en el territorio y en el significado de su propio nombre. 

Desde Estudio Brillante desarrollamos un análisis de contexto para entender qué significa hoy «lo prohibido» y cómo podría responder la marca a este concepto a través de una plataforma estratégica y de comunicación. Para ello realizamos un debate para escuchar al target de la marca y comprender mejor sus frustraciones y motivaciones. Además, para que el equipo del proyecto siguiera el debate y conectara con los insights, creamos una herramienta integrada en las propias RRSS que compartía de forma periódica los testimonios y aprendizajes de la investigación.