Definiendo lo prohibido para La Prohibida
Cliente
La Prohibida
Año
2021–
2022
Qué hicimos
Brand Positioning
Brand Concept
Innovation Strategy
Research

Definiendo lo prohibido para La Prohibida

Contexto

La Prohibida es la cider que responde a la nueva necesidad de un consumidor que siente que “salir de cañas no tiene que ser sólo salir y beber cerveza”. La Prohibida es una bebida que representa la libertad, y para continuar con su trabajo de posicionamiento necesitaba profundizar en el territorio y en el significado de su propio nombre. 

Proyecto

Desde Estudio Brillante desarrollamos un análisis de contexto para entender qué significa hoy «lo prohibido» y cómo podría responder la marca a este concepto a través de una plataforma estratégica y de comunicación. Para ello realizamos un debate para escuchar al target de la marca y comprender mejor sus frustraciones y motivaciones. Además, para que el equipo del proyecto siguiera el debate y conectara con los insights, creamos una herramienta integrada en las propias RRSS que compartía de forma periódica los testimonios y aprendizajes de la investigación.

“El peor enemigo de la libertad es no estar abierto a nuevas ideas o perder la valentía para plantearse alternativas que también construyan tu persona.”

Elisa, Málaga
(Debate virtual)